項目緣起：
作為全球豪華汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者，BMW在努力提高產(chǎn)品的主動和被動安全性的同時，亦肩負(fù)強烈的責(zé)任感倡導(dǎo)安全的駕駛行為，專注于建立和維護一個安全的交通環(huán)境，尤其重視對兒童的道路安全教育。孩子是社會的未來，BMW希望能夠通過對孩子的安全教育從而影響到一個家庭的安全出行習(xí)慣、增強其安全意識，甚至覆蓋整個社會。
基于此，2005年，BMW將先進(jìn)的教育經(jīng)驗引入中國，正式啟動“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，這是BMW的專長性企業(yè)社會責(zé)任項目，也是汽車行業(yè)在兒童交通安全教育領(lǐng)域開展的首創(chuàng)性項目。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營致力于通過路演情景體驗、互動教學(xué)、新媒體教學(xué)等寓教于樂的教育方式，幫助4-9歲兒童學(xué)習(xí)交通安全知識、提高交通安全與自我防護意識。
項目特色：
BMW兒童交通安全訓(xùn)練營緊跟社會熱點，以創(chuàng)新的教育模式和多渠道傳播，影響了眾多兒童與家庭。
BMW兒童交通安全訓(xùn)練營每年都會根據(jù)與兒童交通安全相關(guān)的最新熱點問題，在最亟待解決的問題當(dāng)中尋找突破口，并就此創(chuàng)新項目，比如從針對兒童教育，拓展到父母，進(jìn)而拓展到所有成人駕駛員。2017年，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營積極響應(yīng)公安部交管宣傳部門發(fā)起的?“中國好司機”主題宣傳活動，面向廣大BMW經(jīng)銷商、合作伙伴、車主、員工，發(fā)起發(fā)出“BMW好司機”的文明交通倡議。
在跟進(jìn)社會熱點的基礎(chǔ)上，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營堅持教育模式的創(chuàng)新，摒棄枯燥的說教和傳統(tǒng)的單向知識輸入，采用創(chuàng)新科技、親子互動與浸入式的學(xué)習(xí)理念，引導(dǎo)孩子們快樂地學(xué)習(xí)，做到了真正的寓教于樂。該項目推出的《BMW小學(xué)生交通安全讀本》、系列動畫片《安安的故事》等內(nèi)容，因其充滿童真又妙趣橫生的畫面，深受全國兒童和家長的喜愛。
傳播渠道上，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營除了深入全國多個城市開展路演活動，還通過開展跨界合作以及創(chuàng)新的新媒體傳播渠道，向更多的公眾傳遞兒童交通安全知識。2016年，首家“BMW兒童交通安全體驗館”落戶沈陽科學(xué)宮，這標(biāo)志著“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”以創(chuàng)新的形式實現(xiàn)了在兒童交通安全教育領(lǐng)域的全新升級，為當(dāng)?shù)靥峁╅L期可持續(xù)的兒童道路安全教育做出貢獻(xiàn)；2017年，聯(lián)合中國少年兒童新聞出版總社定制推出了《BMW兒童交通安全訓(xùn)練營·安全教育魔法城堡》系列兒童安全讀本及AR?4D（增強現(xiàn)實）教具，通過營造情境式體驗，讓家長與兒童一起體驗學(xué)習(xí)兒童道路安全及其他兒童安全知識。
社會意義：
作為BMW在中國開展的歷時最久的企業(yè)社會責(zé)任項目，“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”已連續(xù)開展13年，走過全國64座城市，惠及人群超過40萬，是汽車行業(yè)在兒童安全教育領(lǐng)域開展的首創(chuàng)性項目，也是企業(yè)參與兒童安全教育的成功范例。?
BMW兒童交通安全訓(xùn)練營不僅為我國的兒童教育事業(yè)發(fā)展做出了有益探索，也印證了BMW對中國社會的長期承諾與切實踐行社會責(zé)任的誠意與努力。未來，BMW將繼續(xù)通過BMW兒童交通安全訓(xùn)練營，把安全知識和快樂時光送到更多小朋友身邊，與千萬中國兒童共享安全生活。
